电子商务平台和网站制作是跨境电子商务销售的两大主要途径。 虽然都是外贸，但这两个途径有什么区别还是非常大的。 那样电子商务平台和网站建设在玩法上的不同之处呢？ 外贸企业该怎么样选择？
推广差异
平台本身是一个拥有很多用户的流量池，所以平台卖家更重视站内优化。 独立站本身没流量，需要靠站外导流获得订单。 因此，平台卖家更多地在平台投放广告，而独立网站卖家则习惯于在搜索引擎和社交媒体平台投放广告。 与平台相比，独立站的推广方法会丰富不少，发挥的空间也更大。
受众差异
平台顾客更重视性价比，平台上的卖家较多，因此平台顾客总是会在多家门店比价后再下单。 独立站的顾客由于没直观的控制群，所以对价格的敏锐度相对较低。 独立站的顾客更关注品牌和服务，受品牌调性和社交媒体的影响较大。
定位差异
独立站更重视品牌建设和品牌价值的提高。 商品有关性比较强，比较垂直。 平台更专注于卖货，品牌存在感非常弱。 平台卖家更关心怎么样销售单个商品，因此劫持现象更为紧急。
商品差异
平台选品更多的是看商品的热度，所以热点品类的角逐总是很激烈，所以平台商品的定价其实是比较低的。 独立站着重塑造商品特点，通过商品革新，或者说增加商品附加值，来提高品牌溢价，商品定价也会愈加自由。
数据差异
平台的大多数用户数据都学会在平台手中，所以平台卖家更重视目前订单的反馈。 因为独立站可以获得大多数数据，因此可以参考用户数据进行再推广。
怎么样选择？
假如外贸公司有我们的商品线，需要依据商品来选择。 假如商品价格低，更合适做平台。 但假如商品单价比较高，建议选择独立网站。 收益越高，就能在产品开发上投入更高的本钱，革新研发才能不断提升外贸企业的竞争优势。
不仅能够迅速搭建品牌独立站，而且还免佣金，可以最大程度地减少卖家网站建设本钱。 同时打通了上下游合伙人，包含主流推广平台、支付公司、进销存系统等，可以帮助卖家迅速达成闭环运营。
假如外贸公司没商品线，可以优先开发独立网站。 品牌是将来跨境电子商务成败的重点。 独立站在网络营销推广上的自由度更高，品牌通过独立站获得成功的可能性也会更高。
当然你也可以选择双轨模式，但最好不要选择单平台模式。 这主如果从风险的角度考虑的。 平台规则愈加复杂，号码被封的状况一直在发生。 卖家只有把鸡蛋放在不一样的篮子里，才能防止鸡蛋一次被打碎。
